От названия бренда к целой категории: Восхождение WalkingPad

Сегодня термин «Walking pad» широко используется для описания компактных беговых дорожек для ходьбы. Многие не знают, что WalkingPad изначально был брендом, созданным компанией KingSmith. Как создатель WalkingPad, KingSmith стала пионером в категории WalkingPad и помогла переосмыслить то, как люди остаются активными дома и на работе.

С годами WalkingPad превратился из названия бренда в категорию, признанную потребителями по всему миру — это редкое достижение, которое стало результатом многолетних инноваций, доверия потребителей и влияния на рынок. 

До появления WalkingPad не существовало категории беговая дорожка для ходьбы

В течение десятилетий беговые дорожки проектировались с упором на производительность: более высокие скорости, более мощные двигатели и всё более продвинутые тренировочные функции. Хотя эти инновации привлекали заядлых любителей фитнеса, они не всегда соответствовали тому, как большинство людей подходило к занятиям спортом.

В то же время менялся и образ жизни. Люди проводили всё больше времени за рабочими столами, жили в меньших по площади помещениях и испытывали трудности с поиском времени для традиционных тренировок. Многие хотели быть активнее, но не обязательно искали интенсивные программы тренировок или подготовку к марафону. Им просто нужен был практичный способ больше двигаться в течение дня.

Мы заметили растущий разрыв между тем, как проектировалось фитнес-оборудование, и тем, как люди на самом деле живут. Доступные в то время продукты часто требовали слишком много места, слишком больших обязательств и слишком больших усилий для интеграции в повседневную жизнь.

Это осознание побудило нас переосмыслить, каким может быть домашний фитнес.

Как KingSmith переосмыслила домашний фитнес

В KingSmith мы верили, что фитнес не должен быть сложным. Наше видение строилось вокруг простой идеи: помочь большему числу людей получать удовольствие от движения, делая его более лёгким, доступным и удобным. Вместо того чтобы просить потребителей подстраивать свою жизнь под фитнес-оборудование, мы задались вопросом, как фитнес-оборудование может адаптироваться к современному образу жизни.

Может ли беговая дорожка занимать меньше места?

Может ли её быть легче хранить?

Может ли она вписываться в современные дома и напряжённый образ жизни?

Может ли она сделать движение более доступным для обычных людей?

Может ли фитнес естественно вписаться в повседневную жизнь?

Эти вопросы бросали вызов многим предположениям, которые формировали индустрию беговых дорожек годами. Результатом стал новый взгляд на домашний фитнес — основанный на простоте, доступности и ежедневной активности.

Рождение WalkingPad

Воплотить это видение в реальность оказалось непросто. В то время продуктов, подобных walking pad, просто не существовало. Создание компактной, складной беговой дорожки, которая была бы одновременно практичной и удобной в использовании, потребовало переосмысления практически каждого аспекта традиционной конструкции беговых дорожек.

Работая вместе с инновационной инженерной командой, KingSmith потратила годы на разработку и доработку концепции. От механизмов складывания до пользовательского опыта — каждая деталь была тщательно продумана.

Целью было не просто сделать беговую дорожку меньше. Цель заключалась в том, чтобы сделать движение проще.

После многих лет разработки и усовершенствований первый walking pad был представлен потребителям. Реакция была мгновенной. Люди оценили ценность беговой дорожки, которая помещается в квартирах, домашних офисах и общих жилых пространствах, предоставляя при этом простой способ оставаться активным в течение дня.

Чтобы узнать больше о том, кто изобрёл беговая дорожка для ходьбы и почему он был создан, ознакомьтесь с нашей полной историей.

Создание категории, а не просто продукта

Запустить новый продукт сложно. Запустить новую категорию — ещё сложнее.

Когда WalkingPad вышел на рынок, потребители знали, что такое беговые дорожки. Но у них ещё не было названия для компактной, складной беговой дорожки, предназначенной специально для ходьбы и повседневного использования. Саму категорию нужно было создать. Это означало внедрение новых идей и новых привычек.

Ходьба во время работы.

Ходьба во время совещаний.

Ходьба во время просмотра телевизора.

Ходьба ради постоянства, а не интенсивности.

Со временем эти модели поведения становились всё более распространёнными. По мере того как всё больше людей принимали такой подход к фитнесу, росла и сама категория. WalkingPad не просто участвовал в рынке — он помогал его формировать.

Инновации, лежащие в основе WalkingPad

Создание категории требует постоянных инноваций. С самого начала мы сосредоточились на устранении барьеров и сделали движение более естественным. Руководствуясь этой философией, KingSmith разработала широкий портфель инноваций и теперь владеет более чем 260 патентами, что отражает нашу постоянную приверженность переосмыслению того, как люди двигаются и остаются активными.

Управление SpeedDial™

Традиционные беговые дорожки часто полагаются на множество кнопок и сложные панели управления. Управление SpeedDial™ упростило взаимодействие с помощью интуитивно понятного поворотного регулятора, который позволяет увеличивать или уменьшать скорость простым поворотом. Запуск и остановка беговой дорожки столь же просты. Это небольшая функция, которая отражает более масштабную философию: фитнес должен быть интуитивно понятным.

Управление FootSense™

Управление FootSense™ предложило более умный способ взаимодействия с беговой дорожкой. С помощью интеллектуальных датчиков, встроенных в платформу, система автоматически регулирует скорость в зависимости от того, где вы стоите на ленте.

Встаньте вперёд — ускорьтесь.

Оставайтесь в центре — поддерживайте темп.

Встаньте назад — замедлитесь.

Результат — ощущение отклика, естественности и уникальности WalkingPad.

Амортизация SoftStep™

Комфорт играет важную роль в формировании долгосрочных фитнес-привычек. Амортизация SoftStep™ помогает снизить ударную нагрузку, создавая более плавный опыт ходьбы и бега. Благодаря снижению нагрузки на колени и голеностопы она поддерживает более комфортное движение в течение длительного времени.

Вместе эти инновации служат общей цели: сделать фитнес более доступным и приятным. Сегодня продукты WalkingPad используются потребителями более чем в 80 странах и регионах мира.

Почему WalkingPad стал синонимом целой категории

Несколько факторов способствовали этому переходу.

1. Выявление реальной потребности потребителей

Успешные категории редко создаются только с помощью маркетинга. Рост популярности беговая дорожка для ходьбы был обусловлен реальным спросом на решения, которые помогают людям оставаться активными в условиях напряжённого графика и всё более сидячего образа работы. WalkingPad вышел на рынок в то время, когда эти потребности становились всё более очевидными.

2. Создание уникального пользовательского опыта

WalkingPad были не просто уменьшенными беговыми дорожками. Такие функции, как складная конструкция, совместимость с работой за столом и простота управления, создали впечатление продукта, которое было достаточно отличным, чтобы заслужить собственную категорию. Потребители быстро поняли, что такое беговая дорожка для ходьбы, и чем он отличается от традиционного фитнес-оборудования.

3. Соответствие тенденциям образа жизни

Рост удалённой работы, домашних офисов, осознанного подхода к здоровью и гибких графиков создал идеальные условия для роста категории. Беговая доарожка для ходьбы естественно вписывались в эти тенденции, помогая людям включать движение в повседневную рутину без необходимости кардинальных изменений образа жизни.

Влияние WalkingPad на современный фитнес

Восхождение WalkingPad совпало с более широкими изменениями в том, как люди подходят к здоровью и благополучию.

Удалённая работа стала более распространённой.

Городские жилые помещения стали меньше.

Потребители стали всё больше осознавать важность ежедневной активности.

В результате фитнес отошёл от идеи, что упражнения случаются только во время специальных тренировок. Люди начали искать способы больше двигаться в течение дня. WalkingPad помог поддержать этот сдвиг, сделав движение более доступным в местах, куда традиционное фитнес-оборудование часто не помещалось.

Сегодня компактные беговые дорожки для ходьбы можно найти в домашних офисах, гостиных, квартирах и офисах по всему миру. То, что когда-то казалось необычным, стало частью повседневной жизни многих потребителей.

Что дальше для WalkingPad?

История WalkingPad ещё пишется. Мы верим, что фитнес должен вписываться в вашу жизнь, ваш дом и ваш бюджет. Помогая людям экономить пространство, время и оставаться активными в течение дня, мы делаем движение более простым для интеграции в современную жизнь.

Потому что наша цель никогда не заключалась в том, чтобы просто создавать фитнес-оборудование.

Наша цель — помочь большему числу людей двигаться.

Помочь большему числу людей выработать более здоровые привычки.

И продолжать создавать продукты, которые естественно вписываются в повседневную жизнь.

Продолжая формировать будущее повседневной активности, эта миссия остаётся неизменной.

Живём лучше вместе.

— KingSmith